BookTok ทำเงินได้อย่างไร

BookTok เป็นเทรนด์สำนักพิมพ์เดียวที่ทำกำไรได้แห่งปี BookTokers ทำกำไรได้เท่าไหร่?

ทุกวันนี้เดินเข้าไปใน Barnes & Noble แล้วคุณจะเห็นภาพที่แปลกประหลาด แทนที่จะเป็นแบรนด์ Barnes & Noble ทุกที่ มีแบรนด์ BookTok ทุกที่

ตารางหนังสือที่ประดับด้วยป้าย BookTok ผลักดันหนังสือที่ได้รับการแนะนำอย่างแพร่หลายในชุมชนการอ่านของ TikTok ขายวารสารการอ่านชื่อBookTok Made Me Read It . การแสดงพิเศษสำหรับ Colleen Hoover ผู้ซึ่งเปลี่ยนจากนักเขียนแนวโรแมนติกเป็นราชินีแห่งรายการหนังสือขายดีหลังจากเปิดตัว BookTok มีป้ายเล็กๆ เหนือชื่อของเธอที่เขียนว่า “บุ๊คต๊อก”

BookTok เป็นชุมชนของผู้คนบน TikTok ที่มุ่งเน้นเนื้อหาทั้งหมดของพวกเขาไปที่หนังสือ พวกเขาแพนกล้องไปตามชั้นวางหนังสือปกแข็งที่สวยงามวิเคราะห์ประเภทของหนังสือที่พวกเขาชื่นชอบแนะนำหนังสือเล่มโปรดบันทึกการโยนหนังสือเล่มโปรดไปทั่วห้องด้วยอารมณ์เดือดดาลที่ท่วมท้น กฎตายตัวคือ BookTokers จะดูอ่อนเยาว์และมีอารมณ์ แต่เนื่องจากผู้ใช้ชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็ว ชุมชนจึงมีขนาดใหญ่มาก ค้นหาแท็ก #BookTok ให้นานพอ แล้วคุณจะพบ BookToker ที่พูดถึงหนังสือที่คุณสนใจ

สิ่งที่ BookTokers มีเหมือนกันคือเป็นสินค้ายอดนิยม Barnes & Noble กำลังเอนเอียงไปทาง BookTok อย่างหนักในตอนนี้ เพราะพูดง่ายๆ ก็คือ BookTok ขายหนังสือ เป็นหนึ่งในสิ่งเดียวที่ทำ

“มันเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนที่แข็งแกร่งที่สุดที่เราเคยเห็นในตลาดสหรัฐฯ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา มันเป็นส่วนเดียวของตลาดในขณะนี้ที่มีการเติบโตที่แข็งแกร่งมาก” Kristen McLean นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมหลักสำหรับหนังสือที่ Circana BookScan ผู้ติดตามอุตสาหกรรมกล่าว “เมื่อผมดูข้อมูล ไม่มีส่วนอื่นของตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ในสหรัฐฯ ที่เราสามารถปักหมุดได้ว่ามีการเติบโตแบบปีต่อปีในระดับนั้นในขณะนี้ นั่นเป็นปีที่สามของการเติบโตสำหรับผู้เขียนเหล่านี้”

ในช่วงล็อกดาวน์ ขณะที่ชาวอเมริกันที่มีเวลาเหลือเฟือเริ่มหยิบหนังสือขึ้นมาเพื่อให้ตัวเองไม่ว่างตลาดหนังสือในสหรัฐฯ เติบโตขึ้นในอัตราที่ไม่เคยมีมาก่อน ตลาดหลังวัคซีนดูเหมือนจะแก้ไขตัวเองแล้ว ก่อนเกิดโรคระบาด เป็นเรื่องปกติที่ตลาดหนังสือในสหรัฐฯ จะเติบโตในอัตรา 3 หรือ 4 เปอร์เซ็นต์ จากปี 2019 ถึง 2021 เติบโตขึ้น 21 เปอร์เซ็นต์ ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2023 ตามรายงานของ Circana นั้นลดลง 1 เปอร์เซ็นต์ — ยกเว้นผู้แต่งที่หนังสือดังใน BookTok จนถึงปีนี้ พวกเขาเห็นว่ายอดขายเพิ่มขึ้น 43 เปอร์เซ็นต์จากตัวเลขยอดขายในปี 2565

ในตลาดที่ใครๆ ก็หาเลี้ยงชีพได้ยาก BookTok กำลังช่วยให้คนเพียงไม่กี่คนสร้างรายได้จำนวนมาก สถานการณ์ดังกล่าวทำให้เกิดคำถามที่น่าประหลาดใจ: เงินสดจำนวนเท่าใดที่คืนให้กับผู้สร้างที่สร้างวิดีโอที่สร้างยอดขายหนังสือเหล่านี้ทั้งหมดในตอนแรก และมันไปถึงพวกเขาได้อย่างไร?

“ฉันอยากเป็นของแท้เสมอ”

เหตุผลหลักที่ BookTok ขายหนังสือจำนวนมาก ตามที่ BookTokers ส่วนใหญ่ที่ฉันพูดคุยด้วยคือเพราะมันให้ความรู้สึกที่แท้จริงและเป็นส่วนตัว

รูปแบบดั้งเดิมของวิดีโอสั้นเจาะใจของ TikTok และวัฒนธรรมของการสนทนาแบบสบาย ๆ รวมกันเพื่อสร้างบรรยากาศของความสนิทสนมระหว่างผู้สร้างเนื้อหาและผู้ชมของพวกเขา ในโลกของหนังสือ ความใกล้ชิดและการเชื่อมโยงทางอารมณ์แบบนั้นเป็นสิ่งที่หาได้ยาก บล็อกโพสต์ที่ล็อกด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดในโลกนี้ไม่สามารถเทียบได้กับกำลังภายในของกล้องบนใบหน้าที่เปื้อนน้ำตาของคนจริงๆ ขณะที่พวกเขาร้องไห้ให้กับหนังสือเล่มโปรดซึ่งเป็นหนังสือที่อาจกลายเป็นเล่มโปรดของคุณได้ง่ายๆ เช่นกัน หากคุณต้องการซื้อ .

“เราทำให้หนังสือดูเหมือนเป็นส่วนตัว มันเหมือนกับคุยกับเพื่อน” Nathan Shuherkวัย 30 ปีที่มีผู้ติดตาม 133,000 คน กล่าว “ฉันคิดว่าอาจมีความสัมพันธ์แบบกึ่งสังคมที่คุณพัฒนากับผู้สร้างบางคน ฉันได้ยินค่อนข้างสม่ำเสมอว่าผู้คนซื้อหนังสือ 20, 30 เล่มที่ฉันพูดถึง เพราะพวกเขารู้ว่าฉันครอบคลุมหนังสือที่พวกเขาสนใจ”

ดังนั้น BookTokers ถือว่าความถูกต้องเป็นทรัพย์สินที่มีค่า

“ฉันอยากเป็นตัวจริงเสมอ” Caitlin Jacobs กล่าว “สำหรับตัวฉันเอง ความสนใจของฉัน และสิ่งที่ผู้ชมของฉันจะสนใจ” Jacobs วัย 25 ปี เป็นหนึ่งใน TikTokers รุ่นแรก ๆ ที่เริ่มใช้แฮชแท็ก #BookTok ในปี 2019 ซึ่งเป็น ระดับความอาวุโสที่ทำให้เธอมีผู้ติดตามมากกว่า 300,000 คน เมื่อเธอสร้างวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน Jacobs กล่าวว่า เธอให้ความสำคัญกับการบอกให้ผู้ติดตามของเธอรู้ว่า “นี่ไม่ได้แตกต่างจากวิดีโอปกติของฉันเลย นี่เป็นวิดีโอที่ฉันจะทำตามปกติ”

“กระบวนการทั้งหมดของการเลือกหนังสือเพื่อแบ่งปันบนแพลตฟอร์มของฉัน: ฉันจริงจังกับมัน” Ayman นักศึกษาที่ไม่ต้องการใช้นามสกุลของเธอในบทความนี้กล่าว “ในท้ายที่สุด ใครบางคนจะรับคำแนะนำนั้นแล้วแนบมาให้ฉัน และหวังว่าพวกเขาจะชอบหนังสือที่ฉันแนะนำ มันจึงสำคัญสำหรับฉัน” Ayman วัย 22 ปี มีผู้ติดตาม TikTok เกือบล้านคน

ความถูกต้องยังให้ความสำคัญอย่างมากในประเด็นหนึ่งที่ทั้ง Jacobs และ Ayman อ้างถึงว่าเป็นหนึ่งในข้อกังวลหลักของพวกเขาเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโอกาสในการสนับสนุนหนังสือเกี่ยวกับชุมชนชายขอบไปยัง TikTokers จากชุมชนเหล่านั้น

“ฉันคิดว่านั่นสำคัญมากเมื่อพูดถึงการสนับสนุน” เจค็อบส์กล่าว “ชุมชนที่เป็นตัวแทนในหนังสือเล่มนี้สามารถเป็นผู้ที่ได้รับค่าจ้างในการโปรโมต”

“ฉันอยากเห็น เช่น ชาวมุสลิมโปรโมตหนังสือมุสลิมที่กำลังจะออก และสำนักพิมพ์ติดต่อมา” ไอมานกล่าว “นี่คือตัวแทนของพวกเขา พวกเขาสมควรได้รับมันมากกว่า 10 เท่า พวกเขาสามารถทำให้มันเป็นจริงมากขึ้น”

นี่คือรูปแบบธุรกิจของ Influencer Economy: คุณสร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตามของคุณ จากนั้นคุณสามารถใช้สิ่งนั้นเพื่อขายของให้พวกเขาได้

แต่มีความตึงเครียดโดยธรรมชาติอยู่ที่นี่ เมื่อคุณสร้างรายได้จากความถูกต้องของคุณเอง คุณจะรักษาความถูกต้องได้อย่างไร

หน้าแรก

เว็บไฮโล ไทย อันดับ หนึ่ง, ทดลองเล่นไฮโล, ไฮโล พื้นบ้าน ได้ เงิน จริง